SERP چیست و چرا برای سئو مهم است؟
? سرپ یا SERP مخفف کلمات search engine result page است که به صفحه نتایج موتور جستجو در زمان جستجوی یک عبارت گفته می‌شود. در واقع به صفحه نتایج حاصل از جستجوی یک عبارت Search Engine Result Page گفته می‌شود.
? به بیان ساده‌تر شما دنبال مطلبی با عنوان “کیک شکلاتی” هستید. قطعا این کلمه را در یکی از مرورگرهای خود جستجو کرده و صفحات از نتایج این عبارت به شما نشان داده خواهدشد. در هر صفحه تعدادی سایت به شما نمایش داده می‌شود که به این صفحات سرپ یا Serp گفته می‌شود. این نتایج براساس جستجوی شما نمایش داده می‌شود و همچنین منحصر به فرد نیز هست. زیرا ممکن است که جستجوی همین کلمه کلیدی برای یک کاربر دیگر متفاوت باشد.
? از جمله دلایل تفاوت نتایج جستجو میان کاربران، در مواردی مانند مکان فیزیکی کاربر، تاریخچه مرورگر، علاقه‌های کاربر می‌باشد.
چه مواردی درserp قرار می‌گیرند؟
۱- نتایج طبیعی: وب‌سایت‌هایی که گوگل آنها را به عنوان موضوع مرتبط با عبارت جستجو شده، شناسایی کرده و در نتایج نمایش می‌دهد. در تصویر بالا از سطر دوم نتایج طبیعی قابل مشاهده هستند.
۲- rich snipet: معمولاً نتایج طبیعی فقط با یک عنوان و توضیحات در serp قرار می‌گیرند. اما گاهی دیده می‌شود کنار بعضی از نتایج اطلاعات بیشتری مثل رای کاربران با ستاره و تصویر مرتبط را نیز نمایش می‌دهد.
۳- adwords: ادورز همان تبلیغات گوگل است. وب‌سایت شما می تواند با پرداخت هزینه‌ی این تبلیغ به کمک گوگل در سطر نتایج جا بگیرد. اما برای مشخص شدن تبلیغات از سایر نتایج، گوگل کلمه‌ی ad را کنار سطرهای آن قرار می‌دهد. در تصویر بالا سطر اول متعلق به google adwords است.
۴- گراف دانش: داده یا نمودارهایی که برای نمایش اطلاعات بیشتر، گاهی در نتایج قرار داده می‌شوند. معمولاً برای پاسخ به سوالات متدوال این باکس‌ها ظاهر می‌شوند.
علاوه بر چهارمورد گفته شده موارد دیگر هم وجود دارند که گاهاً در نتایج دیده می‌شوند. مثل لینک‌های داخلی یک سایت، سوالات متداول، نقشه یا local pack، ویدیو و….
چرا SERPs برای بهبود موتور جستجو یا همان سئو مهم هستند؟
?نتایج جستجو یا همان SERPs نشان دهنده این هستند که وب سایت شما چگونه در گوگل به کاربران نشان داده می‌شود. یعنی جایگاه وب‌سایت شما را نشان می‌دهد.
?طبق گزارش Sparktoro نرخ کلیک بر روی نتایج جستجو نسبت به قبل کمتر شده است. دلیل اصلی کاهش نرخ کلیک به دلیل پاسخ های برجسته گوگل (Featured Snippet) است.
?برای افرادی که به دنبال افزایش بازدید، افزایش فروش اینترنتی و به طور خلاصه سئو هستند، قرار گرفتن در جایگاه مناسب در نتایج بسیار مهم است.
?زیرا امروزه افراد برای دریافت خدمات و کالاهای مورد نیاز خود، آنها را در گوگل سرچ می‌کنند. اگر سایت شما در نتایج جستجو باشد، آن را می‌یابند و در صورت مناسب بودن شرایط وب‌سایت، کالای خود را از شما می‌خواهند.
?بنابراین بسیار مهم است که سایت شما در کدام سطر و صفحه از نتایج قرار می‌گیرد.
اگر وب سایت شما در صفحه‌ی اول و سطر اول قرار بگیرد نسبت به سایر وب‌سایت‌ها چندین برابر بیشتر کلیک می‌خورد.
اهمیت SERP
?با توجه به جدال سختی که برای قرار گرفتن در صفحات و رتبه‌های اول موتور های جستجو حاکم است، و آمار های موجود حکایت از این دارد که بیش از ۹۰ درصد کاربران فقط صفحه اول موتور جستجو را بررسی می‌کنند و هیچ گاه به صفحه‌ای دوم نتایج رجوع نمی‌کنند. می‌توان پی برد که صفحه اول نتایج جستجو از اهمیت ویژه و فوق‌العاده‌ای برخوردار است. به طوری که قرارگیری در صفحه اول نتایج موفقیت یک شرکت را می‌تواند تضمین نماید. استراتژی مناسب در بحث گزینش کلمات کلیدی و انتخاب رقابتیترین واژههای کلیدی به منظور قرارگیری در صفحه اول بسیار موثر هستند.
?لذا Search Engine Result Page از اهمیت بالا برای وبمستران کسب و کارهای مختلف برخوردار است.
روش‌های مهم در بهبود SERP
?زمانی که این قضیه مطرح می‌شود، می‌توان گفت که استفاده از محتوای با کیفیت و با ارزش به همراه استراتژی صحیح در گزینش کلمات کلیدی بسیار موثر است. در مرحله اول بایستی رقبا را شناسایی کنیم و در این زمینه عوامل زیر را بایستی مد نظر بگیریم:
- مشخص کردن کلمات کلیدی با بالاترین سطح اهمیت (اغلب اوقات تک کلمهای و بسیار رقابتی)
- موقعیت SERP سایتهای رقیب برای گروهی از کلمات کلیدی مختلف (برای بررسی نقاط ضعف و قوت رقبا)
- کلمات کلیدی تک و چند سیلابی (بهترین انتخاب استفاده از کلمات کلیدی که رقبا در آن ضعف دارد)
- استفاده از کلمات کلیدی ترکیبی (یک استراتژی صحیح برای رسیدن به جایگاه درست برای کلمات کلیدی اصلی)
تغییرات ایجادشده در SERP
?صفحات نتایج موتورهای جستجوگر گوگل یا SERP ها دائما در حال تغییر هستند تا بتوانند نیاز کاربران را به بهترین شکل برآورده نمایند، وب‌سایت‌هایی که می‌خواهند به‌صورت منظم ترافیک ارگانیک و طبیعی خود را افزایش دهند باید بتوانند در صفحه اول نتایج و در بالاترین رتبه ممکن باقی بمانند.
?تصور کنید که بررسی‌های شما در BrightEdge نشان بدهد که ۵۱% از ترافیک وب‌سایت شما از طریق روش‌های ارگانیک به طراحی سایت شما جذب‌شده است، پس تغییرات SERP یک عامل نگران‌کننده برای شما خواهد بود. این عامل برای تمامی وب‌سایت‌هایی که بخش عمده ترافیک آنها ترافیک ارگانیک است، عاملی بسیار موثر و سرنوشت‌ساز است.
?موقعیت وب‌سایت شما در SERP و همچنین تعداد وب‌سایت‌هایی که در نتایج جستجو بالاتر از وب‌سایت شما قرار می‌گیرند و مطالب خوبی را در اختیار کاربران قرار می‌دهند، تعداد کلیک‌هایی که وب‌سایت شما دریافت می‌کند را تعیین می‌کنند.دانستن اینکه کاربران هنگامی که یک عبارت مورد جستجوی مشخص را در گوگل تایپ می‌کنند دقیقا به دنبال چه چیزی هستند، عاملی است که بر روی نرخ کلیک یک طراحی سایت بسیار موثر است؛ زیرا با دانستن این مطلب شما می‌توانید پیش‌بینی کنید که پس از جستجوی یک مطلب کاربران بر روی کدام لینک‌ها کلیک خواهند کرد و کدام نوع از مطالب می‌تواند نظر کاربران را جلب کرده و خواسته‌های آنها را برآورده کند.
?گوگل تلاش‌های بسیاری درزمینه درک منظور کاربران انجام داده است زیرا قصد دارد به بهترین نحو ممکن رضایت آنها را جلب نماید. از این‌رو پیشنهاد می‌شود وب‌سایت‌هایی که می‌خواهند موقعیت خود را در SERP بهبود دهند درزمینه درک منظور و مقصد کاربران قدم بردارند؛ زیرا از این طریق علاوه بر جلب رضایت گوگل می‌توانند رضایت کاربران را نیز جلب نموده و تعداد بیشتری از کاربران را به وب‌سایت خود جذب نمایند.
جدیدترین تغییرات مشاهده‌شده در SERP ها
?گوگل با ایجاد تغییرات جدید در SERP ها توجه بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها را به خود جلب کرد. این تغییرات شامل حذف آگهی‌های تبلیغاتی یا همان ads از نوار کناری و افزایش فضای اختصاص داده‌شده به ads در بالای نتایج ارگانیک برای برخی عبارات مورد جستجوی خاص می‌باشد.
دیدگاهتان را بنویسید